Bijouterie de luxe : Maurice se positionne comme un futur pôle mondial

En plein essor, Maurice aspire à devenir une destination de choix pour la bijouterie de luxe. Soutenue par une feuille de route de l’Economic Development Board et une industrie résiliente, l’île attire les investissements et innove pour répondre aux tendances mondiales. L’alliage harmonieux de l’artisanat, de la technologie et du haut de gamme propulse le pays sur la scène internationale du luxe.

Pour Josh Chinneya, Sales and Marketing Manager de Ravior, le marché de la bijouterie de luxe à Maurice se caractérise par un dynamisme soutenu par plusieurs facteurs clés. «Il est important de noter que la bijouterie et la joaillerie sont considérées comme un investissement», avance-t-il. Ravior, en tant qu’artisan du luxe, s’est tournée depuis plusieurs années vers la modernisation en combinant artisanat et innovation. «Nous offrons des services comme la modélisation et l’impression 3D. L’investissement dans la technologie et la digitalisation de la marque nous a rendus plus solides pour évoluer dans l’industrie.»

Celui-ci met en avant l’importance de se tourner vers le digital. «Toujours sur cette lancée de modernisation, nous avons lancé un nouveau site internet interactif, facile d’utilisation et accessible à tous.» Ces initiatives montrent comment les entreprises mauriciennes s’adaptent aux tendances mondiales et renforcent leur position sur le marché du luxe.

Alors que la pandémie de Covid-19 a ralenti l’économie mondiale et que des conflits géopolitiques posent des défis majeurs au secteur de la bijouterie de luxe, le Sales and Marketing Manager de Ravior nous offre un aperçu détaillé et localisé par rapport aux défis du marché mauricien. «Notre métier d’artisan du luxe traverse des périodes difficiles, car le luxe, par définition, n’est pas une nécessité. La rareté de la main-d’œuvre qualifiée est un défi majeur, même dans un secteur en pleine transformation grâce au marketing digital. Nous nous efforçons de rendre notre nouveau site web plus attrayant, faisant de lui notre catalogue en ligne. Le véritable défi est de maintenir la confiance de nos clients et d’encourager l’achat de bijoux de luxe en ligne»

Josh Chinneya souligne également les initiatives de Ravior pour remédier à la pénurie de main-d’œuvre qualifiée. «Nous investissons dans l’engagement de stagiaires locaux et internationaux, ce qui nous permet d’apporter une vision innovante à notre entreprise. Bien que les ventes en boutique soient en baisse, le lancement d’une nouvelle plateforme e-commerce représente notre défi ultime. Nous avons recruté des experts compétents pour que le nouveau site web offre une expérience unique et intemporelle, à l’image de nos bijoux.»

À l’échelle locale, il existe une demande croissante pour les produits et services de luxe à Maurice. Josh Chinneya souligne que la présence de marques de renom à Maurice confirme la réputation de l’île en tant que destination prisée pour le luxe. D’ailleurs, il faut mentionner que le prix des bijoux sur mesure est beaucoup plus élevé à l’étranger, notamment en Europe, plaide-t-il.

En plus d’attirer les touristes en quête d’expériences luxueuses, Maurice abrite une population locale aisée. Selon l’African Wealth Report 2022, le pays compte 4 800 millionnaires en dollars, ce qui témoigne de la présence d’une clientèle fortunée recherchant des produits authentiques et exclusifs. «Les bijouteries de luxe à Maurice ciblent cette clientèle en proposant des collections exclusives, des pièces sur mesure et un service client personnalisé. Nous sommes toujours reconnaissants envers nos clients qui nous recommandent auprès des clients étrangers ainsi que locaux. Notre service ‘Ravior Privé’ permet justement d’offrir un service personnalisé à une clientèle spécifique», nous indique le Sales and Marketing Manager de Ravior.

La bijouterie de luxe en expansion

Le secteur de la bijouterie de luxe connaît une expansion remarquable à l’échelle mondiale. Selon une analyse de Mordor Intelligence, le marché mondial des pierres précieuses et des bijoux devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 5,2 % au cours des cinq prochaines années (2024-2029). Cette croissance est principalement le fruit de l’augmentation du nombre de consommateurs à revenu intermédiaire dans les pays en développement, ainsi qu’à l’amélioration de leur pouvoir d’achat. Les marchés émergents, tels que l’Inde, la Chine et le Brésil, présentent des perspectives prometteuses, attirant l’intérêt des entreprises internationales qui cherchent à tirer parti de la demande croissante dans ces régions.

Parallèlement, une tendance croissante à la mode à l’échelle mondiale contribue de manière significative à la demande accrue de pierres précieuses et de bijoux. Dans ce contexte de croissance mondiale, l’industrie de la bijouterie-joaillerie à Maurice a retrouvé une certaine stabilité après trois années de perturbations causées par la crise sanitaire et les tensions géopolitiques. Reconnaissant le potentiel de ce secteur, l’Economic Development Board (EDB) de Maurice a dévoilé, en collaboration avec l’Union européenne, une feuille de route ambitieuse en 2023 pour attirer des investissements dans la fabrication de produits de luxe, avec l’objectif de positionner l’île comme une destination de premier choix pour les produits haut de gamme. La feuille de route vise à rendre le secteur manufacturier mauricien plus compétitif. L’accent est mis sur la capacité de l’industrie à se diversifier dans des produits à plus forte valeur ajoutée, à cibler des clients aisés et à obtenir des prix plus élevés.

Dans son rapport annuel réalisé avec la Fondazione Altagamma, Bain & Company revient sur une année 2023 charnière pour l’industrie du luxe. Avec un poids estimé à 1 500 milliards d’euros en 2023, soit une hausse de 8 à 10 % par rapport à l’année précédente à taux réels, le marché mondial du luxe a connu une année record. Le marché des biens de luxe personnels en particulier aurait connu une progression de 4 % sur cette même période, atteignant 362 milliards d’euros, tiré par certaines catégories de produits comme l’habillement et les bijoux. À plus long terme, les dépenses sur le marché du luxe pourraient atteindre 2 500 milliards d’euros en 2030. Selon ce scénario, la valeur des produits de luxe personnels atteindrait alors entre 540 et 580 milliards d’euros, soit le double de 2019.

Le secteur de la bijouterie de luxe est en expansion à l’échelle mondiale et l’industrie mauricienne de la bijouterie-joaillerie se trouve dans une position stratégique avantageuse. La feuille de route ambitieuse de l’EDB, soutenue par la croissance mondiale du marché du luxe et l’essor des arrivées de touristes et d’expatriés, offre une opportunité unique pour Maurice de renforcer sa compétitivité et de capter une part plus importante de ce marché en plein essor.

La dernière tendance dans la bijouterie de luxe

La clientèle d’aujourd’hui est de plus en plus préoccupée par l’origine des métaux précieux utilisés dans les bijoux. En réponse, les joailliers mettent en avant l’utilisation d’or ‘éthique’ ou ‘écologique’ dans leurs créations. Ravior s’inscrit pleinement dans cette tendance en se tournant résolument vers un artisanat innovant et éthique. Celle-ci propose aussi l’investissement dans des diamants de synthèse, mieux connus sous le nom de ‘lab-grown diamonds’, qui offrent une alternative écologique aux diamants naturels sans compromettre la qualité. Cette marque de bijou de luxe s’apprête à dévoiler une nouvelle collection de bagues de fiançailles conçues grâce à la modélisation 3D, avec des designs exclusifs. «Ces pièces innovantes seront bientôt disponibles sur notre site web ainsi que sur nos réseaux sociaux, facilitant ainsi l’accès à nos créations pour une clientèle toujours plus connectée et exigeante», annonce Josh Chinneya.